El propósito de marca: Eje de la estrategia digital de tu marca
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Hoy en día, captar la atención del consumidor se ha convertido en todo un reto para las empresas y los equipos de marketing a cargo de sus marcas o productos, sobre todo el mundo digital. ¿Cómo ser relevantes e impulsar la estrategia y creatividad?. En Brand ON Agencia, ayudamos a nuestros clientes a definir su propósito para luego usarlo como motor emocional y estratégico que transforma la publicidad en conexión auténtica y continuación te lo contamos en este articulo.
¿Qué es el propósito de marca y por qué es tan importante?
El propósito de marca es la razón profunda por la que tu empresa existe más allá de generar ingresos. Es el “por qué” que inspira tus acciones, conecta con tu audiencia y da coherencia al marketing digital, branding y comunicación en general de la marca.
Tener un propósito claro permite:
- Diferenciar tu marca en un mercado saturado.
- Generar contenido auténtico y relevante.
- Inspirar a tu equipo y fortalecer la cultura interna.
- Construir relaciones duraderas con tus clientes.
Tendencias SEO :El propósito de marca también posiciona
En Brand ON analizamos las últimas tendencias de la industria para evaluar su aplicación en estrategias y campañas de nuestros clientes. Hoy, los motores de búsqueda valoran más que nunca el contenido con intención. Las últimas tendencias de SEO apuntan a:
- Contenido útil y relevante: Google prioriza textos que resuelven dudas reales.
- Experiencia del usuario: La claridad, estructura y legibilidad son clave.
- E-A-T (Expertise, Authoritativeness Trustworthiness): Las marcas deben demostrar autoridad y confianza.
Un propósito bien definido permite crear contenido alineado con estas tendencias, mejorando el posicionamiento orgánico y la conexión con el lector.
El paso a paso para construir el propósito de marca
La definición del propósito de una marca es el resultado de la co-creación de varios actores, desde la dirección o gerencia general de la empresa, el equipo de marketing y comercial y la agencia creativa. No se trata de un ejercicio superficial, requiere un análisis profundo, sentido estratégico y visión.
Aquí te compartimos una guía práctica que guía el proceso de Brand ON y las marcas con las que trabajamos:
1. Reflexiona sobre tu origen
- ¿Por qué nació tu empresa?
- ¿Qué problema buscaba resolver
- ¿Qué valores impulsaron su creación?
2. Identifica tu impacto
- ¿Cómo mejora la vida de tus clientes?
- ¿Qué emociones o valores despierta tu producto o servicio?
3. Usa el modelo del Círculo Dorado de Simon Sinek
4. Redacta tu propósito en una frase clara y poderosa
Debe ser breve, inspiradora y accionable. Ejemplo: “Potenciamos marcas, negocios y emprendimientos través de soluciones digitales creativas y estratégicas.”
5. Valida con tu equipo y audiencia
El propósito de marca debe resonar internamente y externamente. Escucha, ajusta y evoluciona.
Creatividad y propósito: una dupla poderosa
Una vez terminado el proceso estratégico de co-creación del propósito queda en el aire la pregunta: ¿cómo usarlo?, ¿cuándo genera resultados?. La creatividad convierte el propósito en acción. Aquí es donde un equipo estratégico y creativo como Brand ON toma la posta para encargarse de la comunicación del propósito a través del branding, diseño, tono de voz o de todas las acciones de la marca, sean en el mundo digital como en el offline, generando conversación y experiencias memorables de:
- Contenido emocional y auténtico.
- Campañas que inspiran y conectan.
- Narrativas visuales alineadas con el branding.
- Formatos innovadores en comunicación digital.
Ejemplos:
Nosotras (https://www.nosotrasonline.com.pe/):
En un mercado con una amplia diversidad de productos de higiene y cuidado femenino, se ha trazado como propósito en torno a la educación, la inclusión y el bienestar de las mujeres como vía para un cambio de actitud no solo en el segmento sino también en una sociedad tradicional como la peruana.
Propósito que impulsa tu estrategia digital
El propósito es un activo estratégico que no debe habitar únicamente en una presentación corporativa sino, transmitirse en cada punto de contacto:
- Sitio web: Refleja el propósito en tu home, sobre nosotros y blog.
- Redes sociales: Comunica con coherencia y emoción.
- Email marketing: Crea mensajes que refuercen tu identidad.
- SEO: Usa keywords alineadas con tu propósito y valores.
Una estrategia digital con propósito genera contenido que no solo posiciona, sino que conecta.
Ejemplo:
Airbnb (www.airbnb.com)
La marca ha logrado conectar con el público, su proposito se construye sobre la comodidad y accesibilidad a experiencias de hospedaje distintas. Su estrategia se basa en la comunicación emocional, la creatividad en contenido generado por usuarios y el impulso de experiencias locales únicas.
• Aplicación del propósito en su estrategia digital: Narrativas visuales, contenido generado por usuario (UGC), recomendaciones y una aplicación intuitiva y de fácil uso.
¿Tu marca ya cuenta con un propósito que la diferencie?
Estos ejemplos demuestran que el propósito de marca no solo inspira, sino que transforma. En Brand ON Agencia, ayudamos a las marcas a descubrir, definir y comunicar su propósito con creatividad, estrategia y autenticidad. Déjanos un mensaje aqui, para conversar sobre como potenciar tu marca o negocio.
