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Tener un producto exitoso hoy no es suficiente. El nuevo consumidor elige y conecta con marcas con valores que los representa y, en ese contexto, el propósito de marca cobra mayor relevancia: pasó de ser confundido con la misión o visión a definirse como base fundamental de la estrategia de marketing digital de muchas marcas y el trabajo de la agencia creativa no solo en el mercado peruano sino también en el global.
En Brand_ON Agencia, sabemos que el propósito no es un eslogan bonito; es la razón de existir de tu negocio más allá de generar ganancias. Por eso, aquí te enseñamos cómo definirlo para ganar una ventaja competitiva real.
¿Qué es el propósito de marca y por qué tu negocio lo necesita?
Simple: mientras que la misión dice qué haces, el propósito explica qué impacto quieres dejar en el mundo. De acuerdo a Simon Sinek en su famoso Golden Circle, es el “Por qué” de tu empresa.
¿Cuál es su rol en el plan de marketing?
Diferenciación real: En un mercado saturado, el “porqué” es lo único que no pueden copiarte.
- Base de la estrategia: El propósito de marca define su posicionamiento y forma de expresarse (mira nuestro artículo sobre el tono de comunicación en este link)
Fidelización: Las personas se unen a causas, no a productos. Es más, mejora la experiencia (UX del consumidor) conectando emocionalmente.
Coherencia en canales: Fortalece la identidad de marca haciendo que su comunicación (mira nuestro articulo sobre tono y personalidad aquí) en TikTok, Instagram y LinkedIn mantenga el mismo ADN.
Guía para definir tu propósito en 3 pasos:
De acuerdo con Simon Sinek, las marcas inspiradoras hacen comunicación de adentro hacia afuera siguiendo estos pasos:
Why (Por qué): Tu propósito. ¿Por qué te levantas cada mañana a trabajar?
How (Cómo): Tus valores y procesos únicos.
What (Qué): El producto o servicio que vendes (esto es lo último).
El Propósito de Brand_ON Agencia
“Potenciamos marcas y negocios a través de soluciones basadas en estrategia y creatividad.”
Ejemplos de Propósito de Marca en Perú
Para aterrizar la teoría, veamos cómo lo hacen los grandes:
Inca Kola: Su propósito trasciende la bebida; es celebrar la identidad y creatividad peruana. Esto guía cada campaña digital que lanzan.
Interbank: Su propósito de “acompañar a los peruanos a cumplir sus sueños” se traduce en una banca digital simple y accesible.
Guía para integrar el propósito en tu Estrategia Digital
Para que el propósito no se quede en un cuadro en la pared, debes bajarlo a la táctica:
Storytelling: Aplica branding estratégico: Tu contenido debe contar historias que reflejen tu propósito, no solo vender ofertas.
Cultura Interna: Tu equipo (especialmente el que gestiona redes) debe creer en el propósito para comunicarlo con autenticidad.
KPIs con Sentido: No midas solo clics; mide el sentimiento de marca y la lealtad.
¿Tu marca ya cuenta con un propósito que la diferencie?
En Brand ON Agencia, ayudamos a las marcas a descubrir, definir y comunicar su propósito con creatividad, estrategia y autenticidad. Fortalecemos su posicionamiento para conectar con la mente del consumidor. Déjanos un mensaje aqui, para conversar sobre cómo transmitir su propuesta de valor.
