La importancia del tono y personalidad de marca @media(max-width:768px){ .header-area .header-wrapper { display: none!important; } }

Con un entorno competitivo más complejo y con recursos limitados, contar con un tono la personalidad de marca definidos es crucial para conectar con el público objetivo así como para establecer su propuesta de valor frente a la competencia. Por ello, el equipo de Brand ON ha preparado este artículo para dejar en claro su importancia en el branding estratégico de tu marca o negocio.

1. Impulsa la diferenciación y posicionamiento

El consumidor está expuesto a la comunicación de las marcas que luchan por captar su atención. El posicionamiento de marca, su recordación y memorabilidad se ven afectadas por este entorno saturado de información donde las marcas que no logren diferenciarse caen en la etiqueta de “otras”.

El tono y la personalidad suman en la estrategia de marca al permitir que el consumidor nos identifique y destacar la propuesta de valor que ofrecemos al mercado.

2. Crea conexión emocional con la audiencia

La generación de emociones es el resultado de una comunicación efectiva que a traves del tono y l personalidad conecta con los consumidores y los moviliza hacia la marca. De esta manera, se puede facilitar la preferencia de los consumidores.

El desarrollo de una estrategia de contenidos resulta vital no solo para establecer los momentos clave para implementarla.

3. Su impacto en la percepción del cliente

A través del tono y la personalidad influenciamos en la percepción que el público objetivo tiene de la marca, podemos transmitir profesionalismo, cercanía, confianza o innovación. Marcas con un tono bien definido logran convertir cada interacción en una oportunidad para influenciar positivamente en la audiencia. En el otro extremo, el tono equivocado puede alejarnos y retomar el camino correcto puede tomar mucho tiempo.

4. Marcas con tono y personalidad efectivas.

Para comprender mejor cómo funciona el tono y la personalidad en la comunicación de marca, el equipo de Brand ON ha seleccionado algunos ejemplos:

Tiendas Tambo:
tiene una personalidad de marca cercana, juvenil y accesible. Su tono de comunicación es amigable, divertido y coloquial, lo que le permite generar un alto nivel de conexión con su audiencia, sobre todo los jóvenes.
En redes sociales, especialmente en TikTok y Facebook, usan un lenguaje relajado con memes, referencias a la cultura popular y frases propias del habla cotidiana peruana. Esto refuerza la idea de que Tambo+ no es solo una tienda de conveniencia, sino un acompañante en el día a día de sus clientes. Para muestra un spot de la marca:

Nike: Utiliza un tono motivador y enérgico que refleja su personalidad de marca audaz y desafiante. Sus campañas inspiran a la acción con mensajes como “Just Do It”, creando una conexión emocional con su audiencia deportiva.
Dove: La personalidad de la marca es empática y auténtica. Utiliza un tono cálido y cercano, promoviendo la autoestima y la belleza natural. Esto se ve reflejado en sus campañas de marketing emocional que buscan generar confianza y lealtad.
Netflix: Se caracteriza por un tono relajado y casual, que se adapta a diferentes plataformas manteniendo una personalidad cercana y amigable. En TikTok y Twitter, suele utilizar humor y referencias culturales que resuenan con su público joven.

¿Has evaluado el tono y personalidad de tu marca?

El tono y la personalidad de una marca son elementos esenciales para una estrategia de branding efectiva. Definirlos con claridad permite conectar con la audiencia, diferenciarse de la competencia y mantener una comunicación coherente en todos los canales. En Brand ON Agencia, ayudamos a las marcas a desarrollar estrategias de contenido creativas que reflejen su identidad única y potencien su posicionamiento en el mercado. ¡Contáctanos desde este link y lleva tu marca al siguiente nivel!